《The Art Of SEO》第一章 了解搜索引擎

ComScore的一项数据显示,在2009一月份,大概有超过120亿个搜索请求产生,一天约4亿个网站被检索。这就意味着每一秒钟就有超过4500个请求。Google作为全球第一大搜索引擎占据着约65%的搜索市场,google的技术为全球每秒2900个搜索请求贡献着自己的力量。

1.1 搜索引擎的使命
首先要明确的是,搜索引擎的大部分收入来源于付费广告点击,包括CPC、CPM模式,广告主们通过这些模式只为那些点击广告的用户买单。搜索引擎是向所有人 免费开放的,人们可以通过搜索找寻他们想要的东西。为了满足人们的搜索需求,搜索引擎得开发出精准、快速、新鲜的搜索体验。
大多数情况下,搜索引擎被认为可以产出更相关的搜索结果及最快的搜索响应。而这些搜索体验的是需要搜索引擎工程师们投入大量的时间,经历及资本 的。搜索引擎 工程师为了让用户尽可能多的得到精准的结果,他们要随时应对海量的垃圾信息,这些信息对于用户来说是无用的,对搜索引擎本身也是有害的。

1.2搜索份额
图1-1是ComScore于2009年1月份统计的数据,显示了各大搜索引擎在美国所占的份额。Google占据着大部分市场份额。

图1-1 各大搜索引擎所占的市场份额

在 一些欧洲国家各种搜索引擎市场份额也会不一样,在某些地方google并不是主流搜索引擎,如在国内百度则占据着约75%的搜索市场。作为网络营销从业者 来说,应该根据自己的目标市场来选择合适的搜索引擎来做SEO。如果你的大部分客户来自海外,那么SEO的策略重点应该放在Google SEO上面;如果你的大部分客户来自国内,那应该重点针对百度做SEO,有的放矢。

1.3 搜索动机
通常情况下,人们使用搜索引擎的目的就是获得他们想要的信息。然而,搜索的行为千差万别种各样。因此,我们在开发网站的时候应该围绕着SEO来制 定网络营销策略,同时还应该了解目标用户的搜索行为。一旦你更精确地掌握了每一个目标群体的搜索习惯,你就可以更高效的实施你的网络营销方案。

搜索引擎的使用习惯每年都在变化着,但是万变不离其宗。下面总结了最常见的搜索步骤:
1. 通过搜索引擎找到答案,解决方法,或者某些信息。例如:我们通常会在购买 某个商品时,先在网上找到相关商品信息及使用评价。
2. 将你要找的信息归纳成词语或词组,通常情况下,我们会使用1-3个词语来搜索。ComScore统计显示,人们平均使用2.9个词来搜索他们想要的信息。(如表1-1)

表1-1 词的搜索比例

3.精确词语的范围,点击搜索结果,看是否是你想要的结果,如果不是,再精确词语的范围,如此反复,直到找到你想要的信息。

1.4 投其所好

聪明的SEO实践者和搜索引擎都有着相同的目的,那就是投其所好,即就是将最相关信息展现给用户。而且,信息应该是最相关的,排名应该是最靠前 的。为了实现这一目标,你应尽可能多的了解目标用户的搜索习惯,他们是如何使用关键词来搜索产品和服务的。只有这样,你才能吸引并留住这些用户。

搜索引擎营销人员必须牢记一点,搜索引擎只是一个满足用户需求的工具。搜索框是不同于浏览器地址栏、标签、以及一些能够到达指定网页的东西。它很独 特,当用户在搜索框输入某个关键词时,这就意味着他们在寻找什么,这反映了内在需求。大多数情况下,用户更愿意通过搜索来满足他们的需求,而不是随意的打 开某个网站。某种程度上,这表示了人类强烈的好奇心理。下面举了一个表(表1-4)子告诉了大家使用不同的词、词组来完成搜索时所产生的价值。

关键词 热度 价值
英语 >100,000,000
武汉英语 13,100,000
武汉英语培训 5,620,000 较高
武汉英语口语培训 3,470,000

这 个表反映了对英语需求者经常会使用的哪些关键词,往往使用的词组越具有描述性(地点,产品性质,功能,特点等),说明了用户的购买欲越强烈。这点,对网络 营销人员很重要,我们往往忽略了用户的内在需求及他们搜索的习惯。所以,在制定网站关键词的时候,首先应该明确以下三点:
1,是否足够了解你的产品和服务 ?
2,是否足够了解哪些人会使用你的产品和服务?
3,你的目标群体的特征有哪些?(年龄,教育程度,购买习惯:网购还是线下购等)
4,你的目标群体在搜索你的产品和服务的时候,会使用哪些关键词?
5,尽可能多的把自己当做消费者,这个时候,你会想到什么?

1.5 你的用户是怎么使用搜搜引擎的?
搜索引擎总是在调整算法,尽可能把最相关的搜索的结果展现在用户面前。在不太了解某个产品特征的情况下,用户通常会采取试探性的搜索,从最广泛的词来搜索,然后从搜索结果中学习、了解、认识,然后再精确关键词来搜索,如此反复,直到找到想要的结果为止。

第二章稍后发布…..

The art of seo英文原本
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