微博盈利模式探索

截止到今天,我们看到的国内外微博都未形成一个可行的盈利模式,也许他们还在探索着。

Twitter目前的用户量达10亿,每天产生的信息量约1.5亿条。新浪和腾讯也宣布其用户数量突破1亿。坐拥数亿级用户的微博服务提供商,如何才能将其变现呢?这是大佬们比较关心的问题。

从用户产出信息,分享信息,然后相互关注的角度来分析,我认为微博的盈利模式可以朝以下三个方向发展:

向企业用户收费
对于有一定品牌知名度的企业来说,微博是企业网络品牌公关的重要社会化媒体资源,而且某种程度上也能提高转换率。最经典的例子是宝洁公司利用Twitter获得了可观的订单。在国内,新浪、腾讯微博都向企业用户提供免费认证支持。按照这一思路,微博运营的后期可以尝试向企业级用户收取一定的服务费或者品牌宣传费。
许可式广告植入
传统的服务已经不能满足人们的个性化需求,微博所体现的就是个性化需求的缩影。如果加以分析归纳,其价值是可观的。技术上,这个过滤不难以实现。然后针对每个人的微博,植入个性化的广告。比如:我的微博经常讨论苹果的手机,并表示喜爱。如果微博利用了这点,可以在我的微博离植入苹果最新产品信息和购买入口。不同的个体(微博用户),其需求是多样的,广告的内容也可以是多样的。
然而,这种广告形式现实吗?作为微博用户,我可能不允许新浪、腾讯在我的微博个人页面插入广告。那么,假如新浪、腾讯微博愿意将一部分的广告收入与我分成,就好像CPC、CPS广告模式一样,我说不定就愿意了。

增值服务
从现有的web2.0产品来看,微博的强互动性可以说是其它产品不可动摇的。由此,微博可以向企业提供新产品发布、Q&A、直播等增值服务。同时可以向个人提供定制化服务。
说到底,用户才是王道,盈利模式只是锦上添花。



—————————————————————
与我交流,微信号:okyuhang

转载随意,请注明出处:余航
本文链接地址:微博盈利模式探索
署名-非商业性使用-禁止演绎